Süni intellekt "Google"də: qlobal media nəhəngləri etiraz edir

Google-ın axtarış nəticələrinə süni intellektlə işləyən xülasələrin daxil edilməsi üzvi trafik və reklam gəlirlərini sürətlə azaltdı və qlobal media ilə texnologiya nəhəngi arasında tarixi bir böhrana səbəb oldu. Qlobal media nəhəngləri, saytlarını Google-ın axtarış sistemlərindən tamamilə bloklamaq variantını nəzərdən keçirərək məzmunlarının icazəsiz emalına reaksiya verirlər; bu, rəqəmsal nəşriyyatda tarazlığı kökündən sarsıdan yeni bir üsyan dövrünün qapısını açır. Bəs bundan sonra nə baş verir? Media təşkilatları ilə Google arasında müharibə başlayırmı? Google olmadan yeni bir media nizamı qurmaq mümkündürmü?

Google-ın bu yaxınlarda süni intellektlə işləyən xülasə xüsusiyyətlərini axtarış sisteminə inteqrasiya etməsi istifadəçilərə birbaşa axtarış nəticələrindən məlumat əldə etməyə imkan verir. Lakin bu sistem istifadəçilərin xəbər saytlarına klikləmək ehtiyacını azaldır və trafik itkisinə səbəb olur. Rəqəmsal analitika şirkəti Semrush-un məlumatlarına görə, bir çox böyük nəşrlər 2025-ci ilin iyun ayı ilə 2026-cı ilin iyun ayı arasında Google-dan üzvi axtarış trafikində azalma yaşayıb.

Bəzi qlobal media nəhəngləri trafikdə əhəmiyyətli dərəcədə azalma müşahidə etdilər. Politico-nun Google-dan trafiki təxminən 20 faiz azaldı. CNN-in üzvi Google trafiki 31 faiz azaldı. Business Insider, Google ilə əlaqəli ziyarətçilərin sayında 31 faiz azalma müşahidə etdi. USA Today milli nəşrinin Google axtarış trafikində 18 faiz azalma müşahidə edildi.

Böyük Britaniyada yerləşən böyük nəşriyyat olan Reach, keçən ilin eyni dövrü ilə müqayisədə Google trafikində 55 faiz azalma olduğunu açıqladı. Daily Mirror, Daily Express və Daily Star da daxil olmaqla 120-dən çox media brendinə sahib olan Reach-in ümumi gəliri ilin ilk yarısında 9 faiz azalaraq 232,9 milyon funt sterlinqə düşüb. Şirkətin London Fond Birjasında ticarət edilən səhmləri nəticələr açıqlandıqdan sonra dəyərinin 20 faizindən çoxunu itirib.

"Google-un bu yaxınlarda istifadəçilərə təklif etməyə başladığı xülasələr, Google-ın internetdəki rolunu kökündən dəyişdirir. İndiyə qədər Google istifadəçilərlə internetdə mövcud olan məlumatlar arasında körpü rolunu oynayırdı. Lakin bu gün o, istifadəçiləri öz ekosistemində saxlamaq üçün süni intellekt alqoritmləri ilə xəbər agentlikləri və digər istifadəçilər tərəfindən istehsal edilən məlumatları sintez edən bir məzmun təminatçısına çevrilməyə meyllidir", - deyə Assoc bildirib. İstanbul Ticarət Universitetinin Media və Kommunikasiya şöbəsinin müəllimi Dr. Berk Çaycı əlavə edir:

“Süni intellektlə işləyən xülasələr, xüsusən də xəbər xülasələri, jurnalistlərin xəbər saytlarında hazırladığı məzmunu çox qısa müddətdə ümumiləşdirir və birbaşa istifadəçilərə çatdırır. İstifadəçilər artıq müvafiq xəbər saytlarına yönləndirilməzdən əvvəl xəbər xülasələri ilə əvvəlcə Google-da qarşılaşırlar. Bu vəziyyət istifadəçilərdə “klikləmədən axtarış” vərdişini aşılayır. Bu məqamda əsas məsələ süni intellekt alqoritmlərinin xəbər məzmununu ümumiləşdirməsi deyil, bu xəbər xülasələrinin iqtisadi dəyərinin əhəmiyyətli bir hissəsinin Google-da qalmasıdır.”

“Bu “klikləmədən axtarış” vərdişi texniki olaraq jurnalistikanın və xəbər saytlarının gələcəyinə necə təsir edəcək?” sualını dosent Berk Çaycı belə cavablandırıb: “Google-ın süni intellekt xülasələrini axtarış nəticələrinin yuxarısında istifadəçilərə təqdim etməsi internetdə yaranan iqtisadi dəyəri kimin və nə dərəcədə bölüşəcəyini yenidən müəyyənləşdirir”.

“Klikləmədən axtarış” xəbər saytları üçün istifadəçi trafikinin azalması deməkdir. Xəbər saytları üçün istifadəçi trafikinin azalması reklam gəlirlərinin azalması deməkdir. Daha az istifadəçi ziyarəti, daha az səhifə baxışı və azalmış reklam təəssüratları birbaşa reklam gəlirlərinin kəskin azalmasına səbəb olur. Gəlirdəki bu azalma əsasən xəbər saytlarında məşğulluğa təsir göstərir. Daha az jurnalistlə xəbər hazırlamaq, hazırlanan xəbərlərin keyfiyyətinə mənfi təsir göstərəcək.

Xəbərlərin müxtəlifliyi və dərinliyi gələcəkdə azalmağa başlaya bilər. Bundan əlavə, istifadəçilərin xəbərləri süni intellekt xülasələri vasitəsilə izləməsi və xəbər saytlarına klikləməməsi xəbər təşkilatlarının brend dəyərinə mənfi təsir göstərə bilər. Bu vəziyyətin digər bir nəticəsi xəbər saytlarına olan etibarın zəifləməsidir. Bundan əlavə, süni intellekt xülasələri çoxsaylı xəbər saytlarına istinad edərək yeni mətnlər yaratdıqları üçün həmişə halüsinasiyalara səbəb olma riski altındadırlar. Bu halda, köhnə bir inkişaf səhvən cari hadisə ilə əlaqələndirilə bilər.

Google-ın süni intellektlə işləyən xülasələri mövcud məzmunla qidalanır. Lakin naşirlər məzmunlarını süni intellektlə bağlayarsa və ya şirkətlər müflis olarsa, bu, süni intellektin gələcəkdə yeni xəbərlər tapa bilməməsinə səbəb olacaqmı? Dosent Dr. Berk Çaycı bildirib ki, “Süni intellekt mövcud məlumatlara daxil ola, onları emal edə, təsnif edə və ümumiləşdirə bilər. Məlumat yoxdursa, məzmun yarada bilməz. Bugünkü şəraitdə süni intellekt nə jurnalisti hadisə yerinə göndərə, nə də məhkəmə işini təkbaşına izləyə bilər. Fövqəladə vaxtlarda təkbaşına yerində ola bilməz. Ən son məlumatlara çıxış əldə etmək üçün jurnalist əməyi hələ də lazımdır. Bu kontekstdə xəbər hazırlamaqla xəbərləri ümumiləşdirmək arasındakı fərq aydın şəkildə başa düşülməlidir.”

“Hal-hazırda Google-ın süni intellekt xülasələri internetdə çoxsaylı mövzular üzrə mövcud məlumatları ümumiləşdirir. Buna görə də, xəbər saytları tərəfindən yeni məzmun istehsalının olmaması cari, orijinal və təsdiqlənmiş xəbər məqalələrinin sayının azalmasına səbəb olacaq. Orijinal xəbər məqalələrinin sayı azaldıqca, süni intellekt xülasələrində istifadə olunan mənbələrin sayı da azalacaq”, - deyə Çaycı vurğulayaraq, Google xəbər saytlarının istehsal xərclərinə töhfə verməsə, sistemin davamlı olmayacağını vurğuladı.

“İnternetdə həmişə məlumatlar olacaq. Lakin, süni intellekt xülasələri ilə hazırlanmış Google-ın yeni modeli öz resurslarını tükəndirmək riski daşıyır. Xəbər saytları alqoritmlərin məzmunlarına girişini məhdudlaşdırmaqla tədbirlər görməyə başlaya bilərlər. Bu inkişaf süni intellekt xülasələrinin keyfiyyətsizləşməsinə səbəb ola bilər.”

Google-ın axtarış nəticələrində əhəmiyyətli bir yeri olan onlayn müzakirə platforması olan Reddit, 2024-cü ildə Google ilə ildə təxminən 60 milyon dollar dəyərində bir müqavilə imzaladı və bu müqavilə onun məzmununun süni intellekt modellərinin hazırlanması üçün istifadəsinə imkan verdi. Bəs bu müqavilələr media sektorunun itirdiyi reklam gəlirlərini kompensasiya etmək üçün kifayətdirmi? Kiçik və yerli xəbər saytları yox ola bilərmi?

Dosent Dr. Berk Çaycı, Reddit kimi böyük platformalarla bağlanan çoxmilyon dollarlıq müəllif hüquqları müqavilələrinin bütün sektorun itirdiyi reklam gəlirlərini kompensasiya etməyəcəyini, kiçik və yerli nəşriyyatların prosesdən tamamilə kənarlaşdırılacağını və bunun onlar üçün mövcud problemə çevrilə biləcəyini bildirdi.

“Bundan əlavə, reklam gəliri və müəllif hüquqları müqavilələri eyni şey deyil. Qeyd etmək vacibdir ki, süni intellekt xülasələri istifadəçilərin xəbər saytları ilə əlaqəsini azalda bilər. İstifadəçilər xəbər saytlarını ziyarət etməsələr və ya daha az ziyarət etsələr, xəbər saytı ilə əlaqəsi zəifləyir. Xəbər saytları ilə istifadəçilər arasında qarşılıqlı əlaqə azaldıqca reklam gəlirləri də azalmağa başlayacaq. Burada əhəmiyyətli bir problem müəllif hüquqları müqavilələrinin yalnız böyük xəbər saytları və təşkilatlar arasında bağlanmasıdır. Kiçik və yerli xəbər saytları bu danışıqlardan kənarda qalsa, ciddi gəlir itkiləri ilə üzləşəcəklər”, - deyə Çaycı aşağıdakı detalları təqdim edərək bildirib:

“Kiçik və yerli xəbər saytları bu proses zamanı həm ziyarətçi trafikində, həm də reklam gəlirlərində əhəmiyyətli azalmalarla qarşılaşa bilərlər. Bu, onların sektordakı rəqabət üstünlüyünü aradan qaldıracaq. Bunun qarşısını almaq üçün istifadə edilən hər bir məzmun parçası üçün media təşkilatlarına süni intellekt xülasələrinin və modellərinin istifadəsi üçün ödənişlər edilməlidir. Bu proses yalnız sektordakı böyük təşkilatlarla müəllif hüquqları müqavilələrinin bağlanmasını əhatə etməməlidir. Kiçik və yerli xəbər saytlarını əhatə edən şəffaf gəlir paylaşma modeli tətbiq edilməlidir.”

Proqnozlara görə bəzi təşkilatlar Google botlarına məzmunlarına məhdud giriş imkanı verməyi nəzərdən keçirəcəklər. Digərləri isə məzmunlarını lisenziyalaşdırmaqla yeni gəlir və paylama modeli yaratmağa çalışacaqlar. Bu prosesdə fərqli rəqəmsal metodları da sınayacaqlar. Ən vacib alternativlərdən biri olaraq, bəzi xəbər saytlarının öz xəbər arxivlərinə əsaslanan orijinal süni intellekt əsaslı çatbotlar hazırlamağa çalışmaları gözlənilir.

Bundan əlavə, istifadəçilərlə birbaşa əlaqəli rəqəmsal kanallar, ağıllı bildirişlər, pullu abunə modelləri və bülletenlər təklif etməklə Google-u yeganə trafik mənbəyi kimi aradan qaldırmaq strategiyası geniş yayılacaq. \hurriyet.com.tr\